官经投发【2018】3号关于政协第92043号提案的答复
政协昆明市官渡区第九届委员会
第一次会议提案
提 案 第92043号 提案分类：社会 |
标 题：关于加强官渡区品牌建设的建议 |
提 案 人：周俞辰 界别： 民革 工作单位：昆明公交广告传媒公司 |
联 署 人： |
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提案内容： （一）官渡区品牌建设缺乏明晰的品牌定位。通过进一步观察，发现品牌化的区域竞争非常重要，官渡区只有建设独具特色的品牌才可以形成是一种被价值化的具有超强竞争力的区域。因此，官渡区的品牌化过程中第一步需要明晰的品牌定位。 （二）官渡区品牌建设缺乏龙头带动。我区品牌建设，产业范围涉及传统演艺、文化旅游、农林牧渔业等产业，却没有能够产生龙头带动作用和集聚效应的大企业。 （三） 官渡区品牌建设缺乏品牌提升。在我区品牌建设过程中，还没有做到充分挖掘官渡区特色文化内涵，整合文化资源，策划开发重点特色文化品牌，有利于打造影响力大、竞争力强的官渡特色区域品牌。 （四） 官渡区品牌建设缺乏科技推动宣传。官渡文化品牌建设目前主要是以历史传说及其衍生而来的社会产品和自然景观为开发基础，例如“福保文化城”“官渡古镇”存在着传说延伸性不强、产品生产工艺复制性强、自然景观局限性，同时还存在着不注重与科技进步相结合，采用现代理念和高新技术改造传统官渡文化品牌，加快数字、网络等现代信息技术在官渡品牌传播等各个环节中的应用，大力发展官渡区品牌建设缺乏科技推动宣传。 文化产业集群竞争力创新性不强。传统官渡文化产品制造业高端设计滞后，产品附加值低，例如“官渡粑粑”等大多数企业停留在产品经营的粗放型阶段，没有形成具有核心竞争力的品牌产品和品牌企业；中高端文化创意人才短缺，创意人才总量少。大多数企业仍然试图以扩大生产规模获得竞争优势，通过创新提升企业的核心竞争力不多，没有建立官渡特色区文化产业园区，降低了官渡区品牌竞争力。 提案人对本案的实施建议： 1、 官渡区需要一个明晰具有全局性的品牌定位。官渡区的品牌化是把官渡价值化并对其进行包装和宣传。官渡区品牌化的目的是要把我们所生活的官渡区环境整合成一个具有较强“可读性”的信息，通过现代的大众媒体进行传播的一种社会生产行为。在这样的一个生产过程中，生产的主体是大众媒体，生产的产品是具有“可读性”的符号化官渡区。此时真正的官渡区——我们生活其中，并带给我们深切感受的都市人类社会统一体——已经被媒体分割并置换为便于重组和拼贴的静态符号。可以说，目前的官渡区品牌以及官渡区品牌的表现——官渡区主体形象都是由现代大众媒体生产制造出来的。这种真实官渡区与媒体城市之间的分裂和媒体城市符号化的价值取向直接导致了官渡区主体形象的建构向一种视觉符号游戏进行蜕变。但需要注意的是，任何视觉符号游戏又都是一种编码的过程，在编码的过程中，同时还包含着一种新的意义的生产。 2、 官渡区品牌的树立，对于昆明整个国际化城市成功打造不无益处。比如香水、化妆品、服饰，“巴黎造”显然对购买者有着莫大的吸引力；而皮具，“米兰造”则更具吸引力；说起钟表，则是“瑞士造”无疑。正是因为这些城市所独具的城市魅力，这些商品才被冠以地方性的标志。官渡区的“眼镜”粑粑，其品牌“爽口、亲和、价廉”，表现的正是一种官渡淳朴简约的生活方式，官渡区可否将区域内产品、文化等注入“新时代、新突破、新形象、新发展”的品牌效果。人们在感受到官渡生活方式的品牌效果时，不会忘记官渡所倡导的特征鲜明的区域理念；同样的，人们在感受官渡产品的时候，也不会忘记官渡品牌。 3、 官渡品牌与产品品牌的可持续性发展，官渡品牌的营造，不是一个或几个企业就能够完成的，他需要全区共同的营建。但我们可以通过塑造一个具备鲜明的官渡文化特色的产品品牌，通过对这个产品品牌的塑造、传播、宣传，在推动产品品牌向更广阔的地域传播的同时实现对官渡品牌的宣扬，正如许多具有独特城市品牌的地区都有着闻名遐迩的产品品牌一样，官渡就是要将昆明的传统、亲和、舒适、文明、将官渡对生活的追求表现得淋漓尽致，用诸多品牌的文化去诠释官渡品牌。 4、 官渡品牌的打造对于我区和企业来说，还是一个比较陌生的课题。国外品牌近年来在中国的市场进攻带着浓厚的“西风东渐”的形式，许许多多国外的生活习惯、生活理念都从这些来到中国的产品灌输而来。喜欢喝咖啡、吃西餐的人越来越多，自然，使用国外品牌的人也越来越多，认同国外生活方式的人也就越来越多。而官渡的企业在文化营销上显然差了一大截，细细想想官渡耳熟能详的特色文化、产品外人知多少？应该说，官渡的餐饮是具有很大的优势的，许多来旅游的游客本地居民都喜欢吃官渡小吃，官渡小吃在全市遍地开花，但却没有把“官渡餐饮文化”融入到别人的生活里去。如何提升官渡品牌的文化营销水平已经成了当务之急。打造出了“官渡———最安全、可靠、亲民之地”，但如何把这种品牌文化传扬并发展，却是全区共同努力才能形成。官渡品牌的开发要求建立、健全人才培养、选拔、引进和激励机制，形成良好的环境，聚集大批素质优良、富有活力的官渡品牌开发专业人才、官渡品牌创意人才和经营管理人才，为官渡品牌集群开发提供有力的人才保障。由于地域的限制和人才振兴产业战略的缺失，官渡品牌集群的开发受到人才短缺的制约。 5、 一个品牌的可持续性发展，就在于品牌理念的塑造和传播；一个品牌的理念已经确立，在文化营销上的传承和发展是未来的时间要努力做和必须做的。品牌的魅力，就在于它是消费者选择商品的依据，一旦官渡品牌的建立。让世界各国人民来到云南必来昆明来到昆明必来官渡。为了这达成这一目标，官渡区和各类企业在品牌的塑造和传播上还需要下更大的功夫———从品质的角度、文化的角度。 6、 当官渡品牌真正确立起来的时候，我们才可能看到许许多多的人心甘情愿消费“官渡”。当然，品牌更也是需要用心的维护的。 提案审查委员会处理意见: |
