2026年一季度官渡区消费品市场运行情况分析
今年以来，受促消费政策力度下降、居民消费意愿趋于谨慎、重点商品消费阶段性波动等影响，官渡区消费品市场承压前行，开局即一路下降。
一、基本情况
（一）总体情况看，官渡区消费市场总体下行
一季度，全区实现社会消费品零售总额188.65亿元，绝对值位于全市第一，同比下降2.3 %，增速低于全省0.8个百分点，低于全市0.3个百分点。
（二）限额以上社会消费品市场情况
一季度，限额以上社会消费品零售额实现82.27亿元，同比下降7.6%，降幅较上月缩小0.9个百分点。
从消费形态看,商品零售额仍占主导地位:全区实现商品零售额77.84亿元，同比下降8.1%，下拉限额以上社会消费品零售额7.8个百分点；餐饮收入4.43亿元，同比增长4.0%，上拉限额以上社会消费品零售额0.2个百分点。
（三）限上商品零售类值情况
全区线上商品零售类值表中共27种商品，占比前15的商品中除石油及制品类、汽车类、家用电器和音像器材类等6类商品下降外，其余9类商品实现增长（见下表），但由于占比超7成的石油及制品类和汽车类商品下降幅度较大，全区限额以上商品零售额仍同比下降。
表：限额以上15类主要商品类值情况
指标名称 | 1-本月 （亿元） | 累计增速（%） | 占比（%） | 对限上商品零售额拉动情况（%） |
1.石油及制品类 | 39.57 | -11.2 | 50.8 | -5.9 |
2.汽车类 | 17.79 | -13.3 | 22.8 | -3.2 |
3.通讯器材类 | 4.65 | 30.4 | 6.0 | 1.3 |
4.粮油、食品类 | 3.53 | 2.7 | 4.5 | 0.1 |
5.服装、鞋帽、针纺织品类 | 2.74 | 6.0 | 3.5 | 0.2 |
6.烟酒类 | 2.13 | 32.2 | 2.7 | 0.6 |
7.家用电器和音像器材类 | 1.47 | -48.9 | 1.9 | -1.7 |
8.文化办公用品类 | 1.43 | 20.1 | 1.8 | 0.3 |
9.饮料类 | 1.41 | 11.7 | 1.8 | 0.2 |
10.中西药品类 | 0.66 | -19.3 | 0.8 | -0.2 |
11.日用品类 | 0.62 | -10.9 | 0.8 | -0.1 |
12.体育、娱乐用品类 | 0.40 | 41.0 | 0.5 | 0.1 |
13.机电产品及设备类 | 0.24 | 0.1 | 0.3 | 0.0002 |
14.化妆品类 | 0.16 | 87.0 | 0.2 | 0.1 |
15.书报杂志类 | 0.14 | -18.2 | 0.2 | -0.04 |
二、消费市场运行特点
（一）基本生活类商品保持平稳
“吃穿用”等民生类商品除了“用”类外其余限额以上商品零售额均保持正增长，其中:吃类,粮油、食品类同比增长2.7%，烟酒类同比增长32.2%，饮料类同比增长11.7%；穿类,服装、鞋帽、针纺织品类同比增长6.0%；用类,日用品类同比下降10.9%。上述三类商品合计占限上商品零售额比重为13.4%，拉动增长1.0个百分点。
（二）部分迭代升级类产品仍保持较快增长
手机等快消数码类商品在“以旧换新”、“彩云消费券”等政策的持续刺激下，自去年年初即保持较高水平增长，今年消费热虽逐渐散去，但受折叠屏技术、AI功能、拍照功能提升等影响，此类商品仍表现突出：全区限额以上通讯器材类商品零售额同比增长30.4%，拉动限额以上商品零售额增长1.3个百分点。
（三）汽车、石油类重要商品持续下降
一是受消费者趋于“保守”、供给过剩等不利因素影响，全区限额以上汽车类零售额同比下降13.3%，降幅较去年同期扩大1.0个百分点，其中由于居民消费习惯倾向绿色环保、电车功能全面更符合居民需求等，新能源汽车类同比增长6.1%。全区65家汽车类企业中，6家停歇业、38家负增长、21家正增长。
二是受国际原油市场动荡、电车渗透率持续增大等因素波及，石油及制品类商品同比下降11.2%，今年一直保持两位数降幅，作为占比最大的商品，直接下拉限额以上商品零售额5.9个百分点。
（四）网络零售增势放缓
今年以来，随着政策刺激受限、居民需求下降，网络零售增长趋势放缓，与去年一路领跑的态势形成鲜明对比：全区通过公共网络实现的商品销售额完成9.82亿元，拉动限额以上商品零售额增长1.8个百分点，同比增长17.9%，较去年同期回落430.1个百分点。
图：2025年以来通过公共网络实现的商品销售额增长情况
三、相关建议
（一）鼓励区内企业积极参与各种促消费活动
相关部门应向企业及时推广当红的促消费政策，鼓励符合要求的商户积极参与到有奖发票、彩云消费券等活动中，对参加的商户在门口张贴活动标识或联合美团、大众点评等平台做特殊标记，提高公众知晓率与参与度，吸引到店消费，将意外“奖励”转化为消费“动力”。
（二）稳住汽车与石油消费基本盘
一是差异化提振汽车消费：在供给端聚焦新能源汽车，设置“官渡区新能源购车专项补贴”或联合充电桩服务商推出“充电服务包”，以降低用户成本，同时举办新能源车试驾体验节，突出其智能化、环保优势；激活二手车市场，针对“供给过剩”问题，鼓励大型经销商开展高质量的二手车认证和销售业务，并配套金融服务，释放存量市场的置换需求。
二是优化油企服务场景：推动加油站向综合能源服务站转型，鼓励主要油站增设快速充电桩、换电站、便利店、简餐服务等，从单一燃油补给点转变为综合服务中心，应对电车渗透率提升的趋势；同时针对油车客户推出“充值打折”或联合洗车店设定“加油送洗车券”等增值活动。
（三）推动网络零售健康可持续发展
从“政策刺激”转向“环境培育”：鉴于我区网络零售主要依赖于政策刺激，应将重点从单纯发券转向培育本地电商环境，为本地商户提供直播培训、供应链、场地支持；同时鼓励“线上线下融合”发展，引导区内大型商超、住宿餐饮企业利用小程序、直播拓宽销路，向线上消费客户发放满减劵以刺激消费等。
